Главная страница | Каталог | Digital | Курсы | Соцсети: управляй и контролируй
Очное обучение
DGC
Соцсети: управляй и контролируй
ул. Доброслободская, д. 5
19 – 20 февраля (16 академических часов)
35 000 руб.
Заказать
Новинка
О курсе

Курс поможет вам понять, как и зачем осуществлять комплексную работу по управлению репутацией в социальных медиа. 

В рамках курса вы более подробно узнаете о следующих аспектах работы в соцмедиа:

  • Мониторинг и аналитика
  • Модерация и реагирование
  • Контент
  • Продвижение
  • Работа с лидерами мнений

Мы также предложим вам практические задания по каждому блоку и приведем примеры из собственного опыта.

Чему вы научитесь
  • сформируете полноценное представление о принципах и механизмах работы в соцмедиа
  • научитесь основным направлениям работы в соцмедиа
  • поймете, как именно происходит управление репутацией в социальных сетях;
  • сумеете самостоятельно курировать и контролировать процесс работы в соцсетях;
  • будете критически оценивать материалы в соцсетях и их эффективность
Для кого этот курс?

  • Для тех, кто хочет понимать, как работает репутационный маркетинг в соцсетях сегодня;

  • Для тех, кто управляет собственным digital-подразделением и хочет держать руку на пульсе;

  • Для тех, кто работает с подрядчиками, но хочет разбираться в том, что и зачем они делают;  

  • Для тех, кто владеет средним или крупным бизнесом, где репутация имеет большое значение;  

  • Для тех, кто связан с бюджетным сектором и представляет государство;  

  • Для тех, кто ведет личную страницу и хочет развивать ее в правильном направлении. 


Программа курса

1. Введение

  • Социальные медиа в России и в мире.
  • Эволюция медиапотребления аудитории.
  • Зачем органам власти и b2b-сегменту работать в социальных медиа?
  • Построение коммуникационной платформы в онлайн-среде: три столпа.
  • Определение площадки, необходимой для решения ваших конкретных задач.

2. Мониторинг и аналитика

  • Зачем контролировать информационный поток?
  • Способы мониторинга. Сравнение предлагаемых решений.
  • Базовые основы мониторинга.
  • Установочные исследования.
  • Критерии и технологии анализа присутствия в социальных медиа.

3. Модерация и реагирование

  • Особенности общения в социальных сетях.
  • Позиционирование и коммуникационная стратегия.
  • Модерация собственных площадок и страниц.
  • Реагирование в социальных медиа.
  • Антикризисное реагирование. Работа с негативом.
  • Виртуалы и боты. Плюсы, минусы, подводные камни.
  • Инструменты и сервисы для эффективной работы.

4. Контент

  • Виды площадок и специфика контента в каждой из них.
  • Визуализация и видео.
  • Страницы бизнеса и организаций.
  • Боты и виртуалы. Возможности и опасность.
  • Разработка контентной стратегии и контент-план.
  • Принципы создания постов.
  • Тренды, вирусы, newsjacking.
  • Обзор инструментария для создания контента и централизованного управления его потоком.

5. Продвижение

  • Что такое продвижение.
  • Социальные сети: площадки, аудитории, форматы.
  • Базы ретаргетинга.
  • Подбор целевой аудитории.
  • Как правильно поставить KPI.

6. Работа с лидерами мнений

  • Кто такие лидеры мнений и зачем с ними работать?
  • Основные площадки для работы с лидерами мнений.
  • Как подобрать подходящие кандидатуры.
  • Как провести хороший совместный проект.
  • Работа с лидерами мнения на мероприятиях. 
Тренеры
Александр Кузнецов генеральный директор Ланит Диджитал, главный лектор курса. Участвует в презентации всех секций.
В интернет-бизнесе с 1996 года. Начинал с создания сайтов, продолжил онлайн-рекламой, последние 10 лет занимается комплексными проектами в сфере Digital-коммуникаций.
За более чем 20 лет в отрасли успел поработать в крупнейших интернет-проектах России (Одноклассники, Живой Журнал, и т.д.), основать и развить 4 Digital-агентства, побыть популярным блоггером, а также тренером по Digital-коммуникациям для коммерческих компаний и государственных и муниципальных структур.
Александр Иголкин заместитель генерального директора Ланит Диджитал, лектор секций "Мониторинг и аналитика соцмедиа", "Работа с лидерами мнений".
Начинал он физиком-ядерщиком в научном институте, затем, как многие молодые ученые, ушел в IT, после этого работал в e-commerce, а последние 8 лет занимается социальными медиа.
Такое разнообразие в опыте позволяет Александру шире смотреть на мир и подбирать нестандартные решения. Сложные задачи и большие комплексные проекты – его страсть.
• Еще в начале двухтысячных связывал через интернет-приложения филиальную сеть по всей России и даже защитил по этой теме диплом на «Президентской программе». На отлично, разумеется.
• Разрабатывал ролевую онлайн-игру в реальном времени. Игра существует до сих пор и до сих пор в нее кто-то «рубится».
• Руководил IT интернет-магазинов Цифроград, Sotino, российских отделений LG и Motorola.
• Был директором по развитию интернет-магазина детских товаров Esky (начинал в составе стартап-команды).
• Работал в ведущих российских коммуникационных агентствах (КРОС, SPN Communications, Market Group) и везде работал с интересными людьми и проектами.
Алексей Москвин аккаунт-менеджер, лектор секции "Модерация и реагирование в соцмедиа".
Окончил Институт психологии Российской академии наук. Сфера интересов: мотивация и потребности личности. С 2012 года применяет полученные знания в сфере рекламы: от размещения до содержания.
•  Одним из первых запускал RTB (Real Time Bidding) рынок в России
•  Выстраивал корпоративные коммуникации для Reckitt Benckiser
•  Проводил исследования для девелопера городских пространств ADG group
•  Участвовал в ребрендинге премиального сегмента «Ярославских красок»
•  Работал и с коммерческим компаниями и госконтрактами
Дарья Кузьмина аккаунт-менеджер, лектор секции "Контент для соцсетей".
Родилась в Кишиневе, а получать высшее образование приехала в Москву. Единственная в группе получила красный диплом МГЛУ по специальности "Связи с общественностью. Выучила два иностранных языка в университете - испанский и английский. Еще до окончания вуза пошла трудиться во имя отечественного Digital и ни разу не пожалела, что не пошла работать в классический пиар.
• поступила в топовый московский вуз благодаря победе в олимпиаде и творческом конкурсе по русскому языку и литературе
• ее студенческий проект награжден дипломом Правительства Москвы
• уже спустя полгода работы в агентстве самостоятельно вела проекты
• на ее счету более 5 госзаказов
• за два года работы в агентствах на позиции менеджера приобрела и развила навыки копирайтинга, дизайна, таргетинга, аналитики и др.
Николай Матюк таргетолог, лектор секции "Продвижение в соцсетях".
Учился в МГУ не по специальности, но увлекся маркетингом на последних курсах, получил дополнительное образование в этой сфере, после чего выбрал для себя направление Digital. 4 года занимался в основном контекстной рекламой, но почувствовав стеснение в ограниченном количестве символов, начал изучать таргетинг и тонкости управления проектами.
• Участвовал в разработке аналитической системы Leadcase;
• Занимался контекстной рекламой в Lamoda;
• Занимался имиджевой контекстной рекламой для нескольких брендов Unilever;
• Сертифицированный специалист в Google Adwords;
• Закончил Target Training (авторский курс Алексея Князева).