Главная страница | Каталог | Digital-погружение: приручаем SMMDigital
Очное обучение
DGC
Digital-погружение: приручаем SMM
ул. Доброслободская, д. 5
18 – 19 декабря (16 академических часов)
28 000 руб. 40000
Заказать
Бестселлер Новинка
О курсе

Digital-курс Сетевой Академии ЛАНИТ поможет вам понять, зачем бизнесу социальные сети и как грамотно в них работать. Вы разберетесь в специфике разных площадок и инструментов, сможете выбрать из них наиболее подходящие под ваши задачи.

В рамках курса вы более подробно узнаете о следующих аспектах работы в соцмедиа:

  • Мониторинг и аналитика
  • Модерация и реагирование
  • Контент
  • Продвижение
  • Работа с лидерами мнений

Мы также предложим вам практические задания по каждому блоку и приведем примеры из собственного опыта.

Чему вы научитесь
  • сформируете полноценное представление о принципах и механизмах работы в соцмедиа
  • научитесь основным направлениям работы в соцмедиа
  • поймете, как именно работа в соцсетях может помочь в бизнесе
  • сумеете самостоятельно налаживать и контролировать процесс работы в соцсетях
  • будете критически оценивать материалы в соцсетях и их эффективность
Для кого этот курс?
  • для тех, кто хочет эффективно контролировать своих SMM подрядчиков
  • для тех, кто хочет сменить сферу деятельности и подумывает о digital
  • для тех, кто делает первые шаги в digital-индустрии
Программа курса

1. Введение

  • О необходимости присутствия в соцсетях
  • Анализ популярности разных соцсетей
  • Поведение аудитории в разных соцсетях
  • Определение площадки, необходимой для решения ваших конкретных задач

2. Мониторинг и аналитика соцмедиа

  • Для чего нужна аналитика соцмедиа
  • Важный вопрос: in-house или outsource?
  • Мониторинг и аналитика: в чем различия
  • Типы площадок (соцсети, блоги, форумы, СМИ, геосервисы)
  • Особенности распространения информации в соцмедиа
  • Мониторинг:
    • Разновидности
    • Средства поиска
    • Что такое тональность
    • Классификация авторов и негатива
    • Пример мониторинга
  • Экспресс-анализ инфополя
  • Аудит представленности в соцсетях
  • Практическая часть

3. Модерация и реагирование в соцмедиа

  • Краткая история развития социальных сетей в b2c сегменте
  • Особенности общения в интернете
  • Типология пользователей и особенности взаимодействия
  • Позиционирование бренда в коммуникации
  • Модерация и правила сообществ
  • Внешнее и внутреннее реагирование
  • Официальное и неофициальное реагирование
  • Регламент реагирования
  • Практические советы и примеры
  • Внешние инструменты

4. Контент для соцсетей

  • Какие задачи стоят перед контентом
  • Типы контента
  • Специфика площадок с точки зрения контента
  • Мессенджеры
  • Разработка контентной стратегии
  • Составление контент-плана
  • Грамотный копирайтинг
  • Дизайн и изображения в SMM
  • Отражение трендов в контенте. Вирусный контент. UGC
  • Основные ошибки в работе с контентом
  • Практическая часть

5. Продвижение в соцсетях

  • Что такое продвижение и зачем оно нужно
  • Таргетированная реклама Вконтакте, Facebook, Instagram и Одноклассники
  • Посевы как инструмент продвижения
  • Продвижение через лидеров мнений
  • Агенты влияния: кто это такие и как с ними работать
  • Активации в социальных сетях
  • Использование инструментов для повышения узнаваемости бренда и продаж через социальные сети

6. Работа с лидерами мнений

  • Кто такие ЛОМы в онлайн-пространстве. Классификация.
  • Особенности ЛОМов на разных площадках (в разных социальных сетях)
  • Как найти и распознать ЛОМов? Качество аудитории ЛОМа.
  • Варианты коммуникаций с ЛОМами
  • Особенности проведения мероприятий с ЛОМами
  • Оценка эффективности работы с ЛОМами
Тренеры
Александр Кузнецов генеральный директор Ланит Диджитал, главный лектор курса. Участвует в презентации всех секций.
В интернет-бизнесе с 1996 года. Начинал с создания сайтов, продолжил онлайн-рекламой, последние 10 лет занимается комплексными проектами в сфере Digital-коммуникаций.
За более чем 20 лет в отрасли успел поработать в крупнейших интернет-проектах России (Одноклассники, Живой Журнал, и т.д.), основать и развить 4 Digital-агентства, побыть популярным блоггером, а также тренером по Digital-коммуникациям для коммерческих компаний и государственных и муниципальных структур.
Александр Иголкин заместитель генерального директора Ланит Диджитал, лектор секций "Мониторинг и аналитика соцмедиа", "Работа с лидерами мнений".
Начинал он физиком-ядерщиком в научном институте, затем, как многие молодые ученые, ушел в IT, после этого работал в e-commerce, а последние 8 лет занимается социальными медиа.
Такое разнообразие в опыте позволяет Александру шире смотреть на мир и подбирать нестандартные решения. Сложные задачи и большие комплексные проекты – его страсть.
• Еще в начале двухтысячных связывал через интернет-приложения филиальную сеть по всей России и даже защитил по этой теме диплом на «Президентской программе». На отлично, разумеется.
• Разрабатывал ролевую онлайн-игру в реальном времени. Игра существует до сих пор и до сих пор в нее кто-то «рубится».
• Руководил IT интернет-магазинов Цифроград, Sotino, российских отделений LG и Motorola.
• Был директором по развитию интернет-магазина детских товаров Esky (начинал в составе стартап-команды).
• Работал в ведущих российских коммуникационных агентствах (КРОС, SPN Communications, Market Group) и везде работал с интересными людьми и проектами.
Алексей Москвин аккаунт-менеджер, лектор секции "Модерация и реагирование в соцмедиа".
Окончил Институт психологии Российской академии наук. Сфера интересов: мотивация и потребности личности. С 2012 года применяет полученные знания в сфере рекламы: от размещения до содержания.
•  Одним из первых запускал RTB (Real Time Bidding) рынок в России
•  Выстраивал корпоративные коммуникации для Reckitt Benckiser
•  Проводил исследования для девелопера городских пространств ADG group
•  Участвовал в ребрендинге премиального сегмента «Ярославских красок»
•  Работал и с коммерческим компаниями и госконтрактами
Дарья Кузьмина аккаунт-менеджер, лектор секции "Контент для соцсетей".
Родилась в Кишиневе, а получать высшее образование приехала в Москву. Единственная в группе получила красный диплом МГЛУ по специальности "Связи с общественностью. Выучила два иностранных языка в университете - испанский и английский. Еще до окончания вуза пошла трудиться во имя отечественного Digital и ни разу не пожалела, что не пошла работать в классический пиар.
• поступила в топовый московский вуз благодаря победе в олимпиаде и творческом конкурсе по русскому языку и литературе
• ее студенческий проект награжден дипломом Правительства Москвы
• уже спустя полгода работы в агентстве самостоятельно вела проекты
• на ее счету более 5 госзаказов
• за два года работы в агентствах на позиции менеджера приобрела и развила навыки копирайтинга, дизайна, таргетинга, аналитики и др.
Николай Матюк таргетолог, лектор секции "Продвижение в соцсетях".
Учился в МГУ не по специальности, но увлекся маркетингом на последних курсах, получил дополнительное образование в этой сфере, после чего выбрал для себя направление Digital. 4 года занимался в основном контекстной рекламой, но почувствовав стеснение в ограниченном количестве символов, начал изучать таргетинг и тонкости управления проектами.
• Участвовал в разработке аналитической системы Leadcase;
• Занимался контекстной рекламой в Lamoda;
• Занимался имиджевой контекстной рекламой для нескольких брендов Unilever;
• Сертифицированный специалист в Google Adwords;
• Закончил Target Training (авторский курс Алексея Князева).